Они меня уже достали. Они наскакивают на меня с уличных щитов и прерывают любимые фильмы. Они залезают в мой почтовый ящик и напоминают мне о себе в транспорте. Они" - это финансовые услуги, рекламная информация которых окружает нас со всех сторон. И колечко сего окружения сжимается все плотнее

"Сложнее выбрать стул, чем взять у нас кредит", - сообщает нам рекламная инфа банка "Балтийский", полагая, что подобная "простота" убедит нас в необходимости быстрее, ломать стулья, и бежать за ссудой.

Банк "Абсолют", напротив, несомненно рассчитывает на свой интеллект, рисуя в своей ипотечной рекламе слоган "Копить воспрещено купить". Типа, догадайся сам, где необходимо поставить запятую. "УралСиб", рекламируя свои страховые продукты, клиенту, судя по рекламе, выбора не оставляет, : "Купи хлеб, уберись в квартире, поставь квартиру на охрану".

Многим в России нравится приказной порядок. Вас понял!" Купил, убрался, поставил.. Пошел погулять. И здесь же наткнулся ещё на одно "предписание", на этот раз от Импэксбанка: "Взял кредит - спас дерево!" Так и подмывает добавить, чтобы усилить экспрессию нашей банковской рекламы: "А ну, быстро взял кредит, кому сказано!" И это сработает!

На этом фоне интонационно по иному выглядят ласковые призывы от Лемос-банка или "ВТБ 24", типа "Вместе к успеху" или "От нового дома к семейному счастью". Так что в настоящий момент рекламка банков предлагает идти сообща не только к успеху и семейному счастью. В поисках новых сегментов кредитного рынка банки лезут во все не занятые потребительские ниши.

Новое словечко в автокредитовании: "Шины в кредит", - извещает рекламный плакат на одном из автосалонов. Следовательно, позволительно ожидать, что в скором будущем начнут рекламировать ссуды на "дворники", займы на подфарники и кредиты на брелок для ключей. Впрочем, шины далеко не предел.

Пожалуй, последнее слово в этом деле принадлежит Хоум Кредит энд Финанс Банку. Недавно в почтовых отделениях появилась новая реклама этого банка, которая предлагает приобретать в кредит книжки из серии "Библиотека "Огонька". Тут же в качестве "банковского продукта" звучат имена Киплинга, Агаты Кристи и Дюма.

Говорящую собачку пришли посмотреть.. Как-то в Германии я видел дорогой банковский ролик. На экране прыгала, танцевала и демонстрировала чудеса акробатики белая собачка, а в конце мне предложили воспользоватся услугами Citigroup. Связи по причине незнания языка я не понял, но на собачку посмотрел с удовольствием. Все было пристойно, безмятежно и без лишнего напора.

В России банковская реклама выглядит по-другому - так сказать, национальная специфика. Нашего человека мелкой живностью не проймешь. Нам подавай что-нибудь поубедительнее. Со щита НОМОС-банка, рекламирующего ипотеку, на меня прыгает лев. Надпись такая: "Смелое решение с надежным партнером". На все сто согласен! Особо с учетом "цены" национальной ипотеки. Взять квартиру в $150 тыс., чтобы отдать за нее полмиллиона долларов, - решение действительно смелое. И лев вполне уместен. Потому что зачастую обратиться за кредитом в российский банк - все равно что сунуть голову в пасть льва.

Но по-настоящему закружится голова от финансовой рекламы в метро. Наши банкиры подобны арбатовцам, которые садились в "Антилопу Гну" только с настроем "Эх, гульнем". Почему-то как раз в метро финансовая реклама приобретает оригинальный размах. В то время как вы, протолкнувшись сквозь штурмующую турникеты толпу, утомленно двигаетесь на эскалаторе, бодрый звук будет увещевать вас "оторваться" совместно с ссудой Сбербанка где-нибудь на Канарах.

Затем, уцепившись за поручень или соседа в набитом вагоне, узнаете, что вкладчики некоего ПИФа заработали вдвое-втрое-вчетверо. Нужно только быстрее доехать до "Новослободской", пересесть на "Менделеевскую" - и начать ковать миллиарды. Я тебе, конечно, верю..

Вообще, отечественные финансисты жутко щедры, когда речь идет о рекламе. Любой городишко заставлен щитами банка, рекламирующими автокредит под 0%.

Конечно, народонаселение у нас в основном "финансово-наивное", но в таковой ситуации даже девочки-блондинки из рекламы "Дирола" сказали бы: "Боже, как все запущено!" Ну не бывает кредитов под нуль процентов! Бывает-бывает, настаивает реклама. Правда, умалчивая о стоимости страховки и прочих платежах, в которых "спрятаны" доходы щедрого кредитора.

Рекламоненавистники, торопливо выключающие телевизор или убирают звук радио в период рекламных пауз, но и в этот момент также не смогут целиком закрыться от "банковского облучения". Например, все, кто со слезами на глазах следил за нелегкой судьбой страшилы секретарши из сериала "Не родись красивой", в конечном счете наткнулись на большую красную букву А.

Именно в офисе Альфа-банка Катя Пушкарева, повергнув врагов и интриганов, оформила ссуду на автомобиль - видимый результат своей бескомпромиссности, честности, высокой морали и прочих душевных качеств.

Как выясняется из рекламных журналов, сей алгоритм "нелегального" проникновения в наше личное пространство называется product placement, и его эффективность сейчас весьма приподнято оценивается специалистами. Так что в недалеком будущем мы можем с уверенностью ожидать, что герой любимого кинофильма раньше времени или позднее падет в объятия какого-нибудь банка.

Интернет тоже не станет отдушиной. Во-первых, даже на популярном сайте знакомств почтового сервера Маil.ru первым делом выползают различные напоминания: "Возьми кредит!" Во-вторых, банки пошли еще дальше. Например, появился сайт "Нет - аренде!" с новой онлайн-игрой. Смысл - победить врага в лице квартирного хозяина и обрести собственное жилье с помощью ипотеки от банка "УралСиб". ".

Думаете, можно выключить телевизор, компьютер и найти убежище, например, где-нибудь в кинотеатре? Ошибаетесь! Минувшей осенью автор попал в кинотеатр одного провинциального города на популярный фильм "Казино "Рояль". К фильму была подмонтирована некая добавка - рекламный ролик под стиль фильма. В нем плохие люди допрашивали агента 007 (загримированного под актера фильма): "Ты снимал?" И тут на экране начиналась реклама ипотеки. Российские банки рекламируются на все лады и в любых форматах: "Вы хочите песен? Их есть у меня!" Избегнуть их радостного появления на горизонтах нашей жизни сегодня можно, пожалуй, только переехав на Северный полюс. От всей банковской рекламы у россиянина остается одно впечатление: надо быстрей взять кредит хоть на что-нибудь.

Избегнуть их радостного появления на горизонтах нашей жизни сейчас можно, пожалуй, только переехав на Северный полюс. От всей банковской рекламы у россиянина остается одно впечатление: надобно быстрей достать кредит хоть на что-нибудь. Короче, сущность того, что несет нам современная финансовая реклама, наиболее адекватно передает объявление одной мелкой брокерской фирмы. В ней предлагается посредничество в нелегком деле получения кредита: "Нужен вам кредит быстрее - то звони нам скорее!"

По материалам http://pro-credit.ru/press/marketing/article-item_2325