Только неискушенному россиянину кажется, что все банковские рекламы похожи одна на другую. Специалисты выделяют в ней удачи и провалы, видят находки и тривиальности.

Правда, именно довольно тривиальные подходы обычно и считаются удачей. Например, по итогам конкурса банковской рекламы, проведенного интернет-порталом «Банкир.ру» и Ассоциацией региональных банков «Россия», лучшим слоганом года признан рекламный лозунг Международного Московского банка (ММБ), который гласит: «Работаем с финансами. Думаем о людях». Просто и незатейливо.

Однако люди о банках думают куда меньше. Относительно известным остается только аксакал российского финансового рынка — Сбербанк. Его, судя по результатам недавнего исследования, знают более 90% россиян. Вслед за ним в группу наиболее узнаваемых банковских брендов входят Альфа-банк (80,8%), «Русский стандарт» (71,8%), «ВТБ 24» (74,2%). И лишь менее половины россиян подозревают о существовании Банка Москвы, Ситибанка или Росбанка.

Эффективность банковской рекламы нельзя назвать очень высокой. По данным опросов, 48% опрошенных не смогли вспомнить рекламу ни одного из банков, и более 80% респондентов не назвали рекламу банка, которая их заинтересовала бы.

Эксперты констатируют, что узнаваемость банковской рекламы постепенно повышается: год назад не сумели вспомнить ни одну банковскую рекламу более 54% респондентов.

Наиболее часто участники опроса вспоминают рекламу «Русского стандарта» (12,8%), Альфа-банка (11,8%), Сбербанка (9,8%), Ситибанка (6,9%), «ВТБ 24» (6,1%), Банка Москвы (4,9%) и Райффайзенбанка (4,1%).

Узнаваемость — дело наживное. Самыми эффективными рекламными кампаниями прошлого года стали кампании Альфа-банка, Банка Москвы и «Русского стандарта», которые при относительно невысоких рекламных бюджетах смогли получить максимально высокий отклик по известности и пользованию услугами банка.

Однако рекламная активность и достигнутая в ее результате узнаваемость еще не означают веру. О недоверии к рекламе банковских услуг говорят многие специалисты. Социологи констатируют: число респондентов, заявляющих, что на их выбор того или банка повлияла телереклама, сократилось с 27% в 2005 году до 20% в начале 2007-го.

Зато для россиян все большее значение имеют поведение персонала банка (16% респондентов ориентируются именно на это) и советы родственников, друзей и знакомых (35% респондентов).

Интенсивная реклама скорее снижает планку доверия к продуктам банков, нежели повышает. А доверие определяют внерекламные факторы, например, «государственное» (как у Сбербанка и ВТБ) или «иностранное» происхождение банка (как у Ситибанка, Райффайзенбанка или BSGV)». Индекс доверия к «дочкам» западных банков заметно повышается, но это результат не рекламных усилий. За банковскими брендами, которые имеют западное происхождение, стоит история, сформировавшиеся и отточенные буржуазные ценности.

Наша реклама, ценностей не формирует. Апеллируя к цифрам, процентам и т.п., российские банки фактически отказались от формирования собственной идентичности.

Продвигая исключительно продукт, а не имя, можно завоевать свою долю аудитории, но нет гарантии, что эта аудитория потом не повернется к соседу по рынку, который сумеет предложить четкую идеологию и понятные ценности.

Впрочем, далеко не все наблюдатели считают, что финансовая реклама в России ущербна.

«Вопрос доверия или недоверия довольно субъективен, на деле степень доверия можно измерить только результатами продаж. Реклама — это прежде всего средство неценового стимулирования сбыта. Если сбыт увеличивается, значит, инструмент работает успешно.

Рынок финансовых услуг относительно молодой, его рекламные традиции не сформированы. Идет дележ и борьба игроков рынка за максимальную его долю, каждому хочется получить по максимуму, завоевать нового потребителя.

Сработал закон маятника: от имиджевой рекламы, которую мы наблюдали в 90-е, финансовые организации качнулись в упрощенную конкретику, от брендингового продвижения — в сторону продвижения продуктов. А принципиальной разницы между предлагаемыми россиянам продуктами на самом деле нет. Поэтому банковская реклама сегодня больше смахивает на простую аннотацию условий кредитов, депозитов и т.п.».

Часто кажется, что банкам просто нечего предложить клиентам — все услуги похожи друг на друга, поэтому и рекламировать их можно, только как йогурты, — «наш дешевле», «наш красочнее». Банки в большинстве еще не осознали свои рыночные ниши и вынуждены оглядываться друг на друга, сближая рекламу, продукты, поведение сотрудников. А стандартизация часто ведет к упрощению.

Многие специалисты отмечают: банковская реклама по-прежнему ориентирована на малограмотного в финансовом смысле потребителя, которого нужно «затащить» на финансовый рынок.

Она упрощенно навязчива, имеет сильный акцент на цену продукта и не предлагает уникального коммерческого предложения именно конкретного банка. Во многом такое восприятие формируется из-за того, что реклама в большинстве своем остается массовой, а не персонализированной. Однако, уже выделяется финансово грамотная прослойка населения. И эти люди в ближайшем будущем могут востребовать совершенно иной подход.

Постепенно приходит время спокойной рекламы, это, во-первых, позволит выделить банк на фоне агрессивных соседей, а во-вторых, привлечь тех людей, которые хотят комфортного обслуживания, без наплывов отправителей денежных переводов, заемщиков, выстаивающих часы в ожидании очереди для погашения задолженности, взятой на покупку пылесоса.

«Как только период агрессивного дележа кредитного рынка завершится, банки вновь вспомнят о формировании имиджа, — говорит Иван Захаров, шеф рекламного агентства «БСМС». — Сейчас это уже делают ВТБ и частично Альфа-банк. Но скоро и другие игроки рынка вспомнят, что имидж зачастую дороже денег».

http://pro-credit.ru/

Снова упал доллар. И поэтому за бакс очень обидно. А ещё обиднее за наших людей, демонстрирующих потрясающую непрозорливость, заявляющих что "а мне похрену ваш бакс- у меня долларов нет, и его курс меня не колышет ни в малейшей степени. Целуйте свойский бакс под зад, а я в рублях получаю". Всё ж не так просто.

Потому как стоит доллару чуток упасть, как начинаются странные вещи. Ну вот к примеру, в жизни такого не было - золото впервые подорожало до тысячи долларов за тройскую унцию. Что уже повлекло удорожание всякой там ювелирки вдвое, и неминуемо повысит цены на электронику, где золото широко используется, причём заменить его просто нечем. Нефть подскочила в цене также нехило, а это означает, что и на внутреннем рынке бензин обязательно подорожает, потянув за собой цены на всё остальное. И никогда всё это назад не откатится и дешевле не станет, даже если рынок нефти отпустит цену обратно - мы же в Раше живём, у нас такого не случается в принципе.

Всё как раз с точностью до наоборот- чем победнее заявления об "укреплении рубля", тем на самом деле хреновее обстановка в реальности, а на горизонте всё отчётливее маячит сладкая парочка- деноминация да дефолт.

И пускай Вас не радуют высокие цены на нефть- она, на самом деле, исчерпаемый ресурс, а весь барыш от её продажи делится на три части: доход олигархов, сию минуту и без раздумий уходящий за кордон, вливания в нашу экономику, тут же неэффективно просираемые и тупо разворовываемые, и всякие там стабилизационные фонды.

По поводу которых в точно известно, что это не малые уворованные у страны деньги- назад они уже не вернутся ни при каком раскладе. Нам опосля скажут, что был финансовый кризис, и все гроши обратились в пыль - их больше нет. Типа, ну что же тут поделаешь, бывает. Как бы то ни было, курс бакса важен.

Но, вряд ли кто чётко себе представляет, отчего все это происходит. В Японии, на родине самураев на полном серьёзе утверждается: укрепление иены до уровня сто иешек за бакс есть неминуемая задница всему. Несколько лет тому назад такое уже было, и пережилось с большим трудом и заметными потерями. До харакири дело доходило...

Считается допустимым и оптимальным, когда за два еврика дают три баксика. Если больше - это уже нехорошо, а сейчас в аккурат так оно и есть.

А поэтому и Япония, и Европа, и всякие другие страны начали делать какие-то движения, иногда со стороны совершенно непонятные и не логичные, чтобы воспрепятствовать «укреплению» своей валюты (мы это уже раз проходили, через дефолт). Что, естественно, будет сопровождаться почти хаотическим и весьма заметным колебанием курсов основных мировых валют относительно друг друга, с соответствующей суетой валютных спекулянтов, а также всем прилагающимся к оной суете.

Так получилось, что США потратилась сверх меры. Чаще всего в качестве причины называется ипотечный кризис и прочая мистика, но нам кажется, что это лукавство. Основную долю расходов кушает армейский бюджет и спец.службы, которых аж шестнадцать штук, а бюджет которых на спецоперации вообще засекречен. И хрен его знает, сколь там спалено денег и на что именно. Ипотечный кризис может показаться бледными немощными цветочками на фоне полновесных ягодок.

Как бы то ни было, экономика привстала на четыре кости. Ничего страшного, так периодически бывает. Это почти закон- если кто застал советское время в бытность студентом, то помнит всякую там политэкономию и цикличность развития экономики "загнивающего империализма". Экономика никуда не делась, производит всё то же самое в потребном количестве. Покупательский спрос стимулируют как могут. А девальвация бакса Штатам только на руку, - пускай Европа с Азией маленько подёргаются, попереживают всякие местные экономические кризисы. Наплевать.

А вот кому не наплевать, так это другим странам. Вследствие того что всё плохо: ликвидность местных товаров падает, альтернативы доллару как резервной валюте на самом деле нет, никакой - евро на эту должность пока не годится, так как экономика Евросоюза в настоящее время не в лучшем состоянии, и что-то там гарантировать не может. Да и вообще подумывает, как бы не обронить уже свою ставку рефинансирования, в качестве встречного ответа.

Понятно, что когда больному плохо, доктор прописывает разные процедуры. Экономика тоже не исключение- можно поиграться учётной ставкой (грубо говоря, стоимостью денег), и дать возможность компаниям воспользоваться дешёвыми кредитами. Кроме того, при дешёвом долларе их продукция хорошо продаётся за рубежом - все мы в курсе, как замечательно раскупались на Рождество всякие там плазменные панели европейскими туристами - те даже намеренно совершали традиционный рождественский хадж аж за океан.

Ну так и зачем же тогда бакс три раза упал и не отжался? Тут много причин. Виновнее всех валютные спекулянты и приравненные к ним инвесторы- дешёвый бакс им уже не сильно интересен, и операции с ним свёрнуты. С избавлением от долларовых активов, естественно. К тому же часть государств либо только задумал, либо уже начал предпринимать диверсификацию валютных резервов в пользу других валют, нехай и второго плана. И наконец, арабские шейхи озадачились вопросом, а отчего это все расчеты надобно совершать в нефтедолларах, а не в монгольских тугриках

И такое это не может продолжаться долго. Потом либо действия Федеральной Резервной Системы дадут свои плоды, либо истерия возьмёт верх, и на панических настроениях всё станет еще хуже. Но вообще-то говоря, соотношение евро / доллар, планировавшееся только на конец этого года, уже достигнуто. А дальше начинается неизведанное.

Что лишний раз подтверждает тезис о том, что никто на самом деле не знает, и не может предсказать, как поведут себя валютные рынки, либо тот же рынок нефти, самый загадочный из всех. Пока что все горазды только умничать, и обосновывать уже случившееся задним числом, но никто не возьмётся сказать, что случится завтра.

А завтра вдруг может оказаться, что рынки перегреты, все дружно загомонят про неминуемую коррекцию, и здравствуй, батюшка дефолт!

По материалам http://lasto.com/blog/post_1205626711.html