Они меня уже достали. Они наскакивают на меня с уличных щитов и прерывают любимые фильмы. Они залезают в мой почтовый ящик и напоминают мне о себе в транспорте. Они" - это финансовые услуги, рекламная информация которых окружает нас со всех сторон. И колечко сего окружения сжимается все плотнее

"Сложнее выбрать стул, чем взять у нас кредит", - сообщает нам рекламная инфа банка "Балтийский", полагая, что подобная "простота" убедит нас в необходимости быстрее, ломать стулья, и бежать за ссудой.

Банк "Абсолют", напротив, несомненно рассчитывает на свой интеллект, рисуя в своей ипотечной рекламе слоган "Копить воспрещено купить". Типа, догадайся сам, где необходимо поставить запятую. "УралСиб", рекламируя свои страховые продукты, клиенту, судя по рекламе, выбора не оставляет, : "Купи хлеб, уберись в квартире, поставь квартиру на охрану".

Многим в России нравится приказной порядок. Вас понял!" Купил, убрался, поставил.. Пошел погулять. И здесь же наткнулся ещё на одно "предписание", на этот раз от Импэксбанка: "Взял кредит - спас дерево!" Так и подмывает добавить, чтобы усилить экспрессию нашей банковской рекламы: "А ну, быстро взял кредит, кому сказано!" И это сработает!

На этом фоне интонационно по иному выглядят ласковые призывы от Лемос-банка или "ВТБ 24", типа "Вместе к успеху" или "От нового дома к семейному счастью". Так что в настоящий момент рекламка банков предлагает идти сообща не только к успеху и семейному счастью. В поисках новых сегментов кредитного рынка банки лезут во все не занятые потребительские ниши.

Новое словечко в автокредитовании: "Шины в кредит", - извещает рекламный плакат на одном из автосалонов. Следовательно, позволительно ожидать, что в скором будущем начнут рекламировать ссуды на "дворники", займы на подфарники и кредиты на брелок для ключей. Впрочем, шины далеко не предел.

Пожалуй, последнее слово в этом деле принадлежит Хоум Кредит энд Финанс Банку. Недавно в почтовых отделениях появилась новая реклама этого банка, которая предлагает приобретать в кредит книжки из серии "Библиотека "Огонька". Тут же в качестве "банковского продукта" звучат имена Киплинга, Агаты Кристи и Дюма.

Говорящую собачку пришли посмотреть.. Как-то в Германии я видел дорогой банковский ролик. На экране прыгала, танцевала и демонстрировала чудеса акробатики белая собачка, а в конце мне предложили воспользоватся услугами Citigroup. Связи по причине незнания языка я не понял, но на собачку посмотрел с удовольствием. Все было пристойно, безмятежно и без лишнего напора.

В России банковская реклама выглядит по-другому - так сказать, национальная специфика. Нашего человека мелкой живностью не проймешь. Нам подавай что-нибудь поубедительнее. Со щита НОМОС-банка, рекламирующего ипотеку, на меня прыгает лев. Надпись такая: "Смелое решение с надежным партнером". На все сто согласен! Особо с учетом "цены" национальной ипотеки. Взять квартиру в $150 тыс., чтобы отдать за нее полмиллиона долларов, - решение действительно смелое. И лев вполне уместен. Потому что зачастую обратиться за кредитом в российский банк - все равно что сунуть голову в пасть льва.

Но по-настоящему закружится голова от финансовой рекламы в метро. Наши банкиры подобны арбатовцам, которые садились в "Антилопу Гну" только с настроем "Эх, гульнем". Почему-то как раз в метро финансовая реклама приобретает оригинальный размах. В то время как вы, протолкнувшись сквозь штурмующую турникеты толпу, утомленно двигаетесь на эскалаторе, бодрый звук будет увещевать вас "оторваться" совместно с ссудой Сбербанка где-нибудь на Канарах.

Затем, уцепившись за поручень или соседа в набитом вагоне, узнаете, что вкладчики некоего ПИФа заработали вдвое-втрое-вчетверо. Нужно только быстрее доехать до "Новослободской", пересесть на "Менделеевскую" - и начать ковать миллиарды. Я тебе, конечно, верю..

Вообще, отечественные финансисты жутко щедры, когда речь идет о рекламе. Любой городишко заставлен щитами банка, рекламирующими автокредит под 0%.

Конечно, народонаселение у нас в основном "финансово-наивное", но в таковой ситуации даже девочки-блондинки из рекламы "Дирола" сказали бы: "Боже, как все запущено!" Ну не бывает кредитов под нуль процентов! Бывает-бывает, настаивает реклама. Правда, умалчивая о стоимости страховки и прочих платежах, в которых "спрятаны" доходы щедрого кредитора.

Рекламоненавистники, торопливо выключающие телевизор или убирают звук радио в период рекламных пауз, но и в этот момент также не смогут целиком закрыться от "банковского облучения". Например, все, кто со слезами на глазах следил за нелегкой судьбой страшилы секретарши из сериала "Не родись красивой", в конечном счете наткнулись на большую красную букву А.

Именно в офисе Альфа-банка Катя Пушкарева, повергнув врагов и интриганов, оформила ссуду на автомобиль - видимый результат своей бескомпромиссности, честности, высокой морали и прочих душевных качеств.

Как выясняется из рекламных журналов, сей алгоритм "нелегального" проникновения в наше личное пространство называется product placement, и его эффективность сейчас весьма приподнято оценивается специалистами. Так что в недалеком будущем мы можем с уверенностью ожидать, что герой любимого кинофильма раньше времени или позднее падет в объятия какого-нибудь банка.

Интернет тоже не станет отдушиной. Во-первых, даже на популярном сайте знакомств почтового сервера Маil.ru первым делом выползают различные напоминания: "Возьми кредит!" Во-вторых, банки пошли еще дальше. Например, появился сайт "Нет - аренде!" с новой онлайн-игрой. Смысл - победить врага в лице квартирного хозяина и обрести собственное жилье с помощью ипотеки от банка "УралСиб". ".

Думаете, можно выключить телевизор, компьютер и найти убежище, например, где-нибудь в кинотеатре? Ошибаетесь! Минувшей осенью автор попал в кинотеатр одного провинциального города на популярный фильм "Казино "Рояль". К фильму была подмонтирована некая добавка - рекламный ролик под стиль фильма. В нем плохие люди допрашивали агента 007 (загримированного под актера фильма): "Ты снимал?" И тут на экране начиналась реклама ипотеки. Российские банки рекламируются на все лады и в любых форматах: "Вы хочите песен? Их есть у меня!" Избегнуть их радостного появления на горизонтах нашей жизни сегодня можно, пожалуй, только переехав на Северный полюс. От всей банковской рекламы у россиянина остается одно впечатление: надо быстрей взять кредит хоть на что-нибудь.

Избегнуть их радостного появления на горизонтах нашей жизни сейчас можно, пожалуй, только переехав на Северный полюс. От всей банковской рекламы у россиянина остается одно впечатление: надобно быстрей достать кредит хоть на что-нибудь. Короче, сущность того, что несет нам современная финансовая реклама, наиболее адекватно передает объявление одной мелкой брокерской фирмы. В ней предлагается посредничество в нелегком деле получения кредита: "Нужен вам кредит быстрее - то звони нам скорее!"

По материалам http://pro-credit.ru/press/marketing/article-item_2325

Профессиональные биржевые игроки, торгующие на российских биржевых площадках, периодически замирают над клавиатурами компьютеров в ожидании сообщений из-за океана. Чаще всего это творится в 16.30 по московскому времени, в это момент в Америка типично публикуется макроэкономическая статистика: по ВВП, инфляции и другим важным финансовым показателям.

После выхода этих данных на отечественных биржах нередко наблюдаются сильные колебания цен. 14 мая российские индексы - ММВБ и РТС - подскочили на 3%. Что интересно, в своих вечерних комментариях аналитики большинства инвесткомпаний связали увеличение с утренним заявлением нового премьер-министра Владимира Путина о снижении НДПИ.

Цифры оказались лучше ожиданий: розничные цены выросли на 0,2%, а на рынке ждали 0,3%. Почему же зарубежная макроэкономическая статистика оказывает на нас большее влияние, а внутренние новости отодвигаются на второй план? На какие иностранные показатели в настоящее час стоит направлять наибольшее внимание? Попробуем разобраться.

С оглядкой на запад ежели сравнить динамику индекса ММВБ с индексом Dow Jones за последний год, то окажется, что российский индикатор фондового рынка без малого весь период следовал за своим американским "собратом", сопереживая все его экономические невзгоды. Самое болезненное падение наши биржи пережили в начале 2008 года - после новогодних праздников.

И все началось с публикации американской статистики. В январе в США вышли плохие данные по безработице за декабрь 2007-го: она выросла до 5%, что стало максимальным значением за последние два года.

Плохими так же оказались данные по количеству новых рабочих мест, снизился уровень промышленного производства, упали продажи розничных сетей, темпы роста инфляции превысили ожидания. Дополнительным ударом стали известия двух крупнейших американских банков - Citigroup и Merrill Lynch - об огромных убытках.

Паника охватила тогда почти все мировые рынки - фондовые, сырьевые, товарные, сокрушительные распродажи не обошли и российские биржи. Поэтому экономика США является главной движущей силой глобальной экономики, ее состояние и формирование определяют тенденции на рынках других стран, порядок спроса на товары и сырье.

Так, падение потребительского спроса в США способно капитально отразиться на экспортно ориентированной экономике Китая, охлаждение которой, в свою очередь, способно привести к падению цен на сырье, что самым существенным образом отразится на российском ВВП, вызовет бурную реакцию мировых рынков.

Получается, что российский рынок отреагировал на известия из США значительно большим скачком цен, чем сам американский рынок. Аналогичная отклик наблюдался в конце января - начале февраля, когда в США вышла очень негативная статистика по безработице, доходам и расходам населения. При этом американский и европейские рынки пережили эти и другие новости об экономических проблемах менее болезненно, чем российский.

Это объясняется прежде всего тем, что США и государства Европы являются основным источником спекулятивного капитала. Развитая финансовая промышленность западных стран вбирает в себя бесчисленные пенсионные фонды, паевые инвестиционные и хедж-фонды. Многие из этих крупных игроков включаются в инвестирование за рубежом.

По различным оценкам, инвестиции иностранного капитала на отечественном фондовом рынке составляет от 50 до 70%, что приводит к интересной зависимости. Как только за границей возникают экономические проблемы, крупные международные игроки занимают консервативную позицию: продают рискованные активы, в числе которых бумаги российских компаний. Большинство игроков, зная об этой взаимосвязи, стараются работать на опережение.

Это и приводит к ситуации, когда слабые макроэкономические данные в США и Европе вызывают продажи на фондовых биржах России. Больше того, в России еще не сформировался класс долгосрочных инвесторов. Если от западной зависимости никуда нам в настоящее время не деться, то нужно бы разобраться, какой иностранной статистике стоит уделять повышенное внимание и какие цифры приводят в настоящее время к наибольшим колебаниям цен.

Ради того чтобы предотвратить рецессию, ФРС решилась на беспрецедентный шаг: менее чем за год она снизила учетную ставку с 4,75 до 2%. Однако, накачивание экономики "дешевыми" деньгами привело к увеличения темпов инфляции. Потому для усиления инфляционного давления ФРС перестала понижать ставки. Получается заколдованный круг. В результате инвесторы сосредоточилось на данных не по ВВП, а по инфляции.

Кроме индикатора ВВП состояние экономики США характеризует статистика по безработице, продаже домов, уровню доходов и расходов потребителей и другие данные, а при определении инфляционных угроз используются главным образом индексы производственных и потребительских цен. Стоит понимать, что ответ биржевых игроков на одни и те же макроэкономические данные при различных обстоятельствах имеет разную полярность.

Так, 4 мая в США были опубликованы данные по ВВП за прошедший период текущего года, подъем экономики составил 0,6%. После этого выхода статистики на многих мировых рынках начался быстрый рост. Это объясняется тем, что большинство игроков готовились к худшему: они ожидали приступила рецессии в США.

Данные по ВВП в тот момент были очень важны, потому что для американской экономики, по сути, решался вопросительный мотив "быть или не быть?" В иных обстоятельствах игроки могли не отреагировать на эту цифру или начать, напротив, сбрасывать бумаги. Ведь устойчивые темпы развития экономики при высокой инфляции дают ФРС право поднимать процентную ставку, то есть делать деньги более "дорогими".

При всем при том цифры статистики все же не все время совпадают с ожиданиями, потому наиболее осторожные инвесторы в преддверии публикации важных макроэкономических данных отдают предпочтение прикрывать позиции. При этом, спекулятивно настроенные игроки, наоборот, пользуются возрастающей при выходе статистики на рынке для того, чтобы получить прибыль на краткосрочной повышенной или пониженной динамике.

А теперь пришло время разобраться, отчего наша собственная статистика не вызывает у игроков, торгующих на отечественных площадках, столько же бурной реакции, как западная. Результаты многих крупнейших российских компаний за 2007 год и первый квартал текущего года также вселяют оптимизм.

Все это говорит о том, что воздействие мирового кризиса не сказалось для нас болезненным. Тем не менее российский рынок игнорирует отечественную макроэкономическую статистику.

В России нету единого органа экономического управления, как, например, в США, где комитет по операциям на открытом рынке ФРС контролирует баланс промеж темпами роста ВВП и инфляции. В США разговоры о том, снизит ФРС ставку или нет, начинаются еще задолго до заседания - по мере выхода макроэкономической статистики. А российский ЦБ в конце апреля типично поставил всех в известность о том, что ставка рефинансирования повышена на 0,25%.

Получается, что инвесторы не знают, как реагировать на нашу статистику, так как реакция отечественных органов экономического управления не очевидна. Возвращаясь к американской статистике, надо отметить, что на фондовом рынке загодя ждут новостей в 16.30 мск. Информацию об этом можно заполучить из аналитических обзоров инвесткомпаний и на тематических сайтах.

Иное дело, что зачастую нереально предугадать реакцию финансовых рынков на публикуемые данные, это вносит лепту в непредсказуемость биржевой торговли.

У инвесторов на фондовом рынке нервное время: сильные падения на биржах стабильно приводят к дискуссии о возникновении продолжительного кризиса. Как вылезти на западный фондовый рынок Как бы заманчиво ни выглядели акции "Газпрома" или какой-нибудь другой российской "голубой фишки", все же вкладывать в них весь инвестиционный доход не стоит .

По материалам http://personalmoney.ru/txt.asp